Что изменилось
Новый Федеральный закон № 168-ФЗ (внесён 24 июня 2025 г.) дополняет действующее законодательство и устанавливает, что:
- любая информация, адресованная пользователям, должна быть представлена на русском языке; это касается текста, интерфейсов, меню, кнопок и любых подписей, видимых посетителю сайта;
- иностранные слова можно использовать только с полным и равнозначным русским дубляжом — то есть перевод должен быть такой же по смыслу, размеру и заметности;
- фирменные названия и зарегистрированные товарные знаки на латинице сохраняют свою юридическую силу и переводить их не обязательно;
- доменные имена и экспортные сайты, ориентированные исключительно на зарубежную аудиторию, на требования, как правило, не подпадают.
На кого распространяются требования
Правила касаются широкого круга ресурсов:
- интернет-магазины, где представлены каталоги, карточки товаров и цены;
- сайты услуг с формами заказа и описанием услуг;
- интернет-сервисы и платформы, которые информируют пользователя о возможностях заказа, тарифах или условиях покупок;
- страницы компаний в социальных сетях, где есть информация для клиентов.
Штрафы и ответственность
За несоблюдение требований введён ряд санкций:
- для юридических лиц административные штрафы — от нескольких тысяч рублей за единичное нарушение до сотен тысяч рублей, если нарушение касается рекламных материалов или интерфейса без русского текста;
- каждый иностранный элемент (например, кнопка или карточка товара без русского дубляжа) может рассматриваться как отдельное нарушение, что значительно увеличит общую сумму штрафа на крупном сайте.
Практические рекомендации
Мы советуем владельцам сайтов:
- провести полный аудит всех страниц на предмет иностранных надписей;
- добавить русский перевод для каждого иностранного термина, если он не является товарным знаком;
- убедиться, что русский текст по стилю и оформлению не уступает иностранному;
- для IT-компаний и технических сайтов ориентироваться на официальные нормативные словари, чтобы определить, какие термины уже признаны русскими.
Заказать консультацию по адаптации сайта по 168-ФЗ можно по телефону в Москве +7 (495) 230-20-53 или через электронную почту info@wrp.ru.
Чек-лист по русификации сайта по 168-ФЗ
1. Общий аудит сайта
- Определена целевая аудитория (работает ли сайт с пользователями в РФ)
- Проверены все языковые версии
- Назначен ответственный за соответствие требованиям
- Зафиксирована текущая версия интерфейса (для внутреннего контроля изменений)
2. Главная страница и навигация
- Все пункты меню переведены на русский язык
- Подменю и выпадающие списки русифицированы
- Кнопки CTA («Buy», «Subscribe», «Start») имеют перевод
- Баннеры и рекламные блоки оформлены на русском
- Pop-up окна полностью переведены
3. Интернет-магазин: карточки товаров
- Название товара (если не товарный знак) представлено на русском
- Описание и характеристики переведены
- Цена указана в рублях (если продажи в РФ)
- Кнопки «В корзину», «Купить», «Оформить заказ» русифицированы
- Информация о доставке и возврате изложена на русском
- Акции и скидки корректно переведены
4. Корпоративные сайты и цифровые сервисы
- Названия тарифов имеют русское описание
- Страница «Тарифы» полностью переведена
- Функциональные элементы интерфейса (Dashboard, Settings, Reports) имеют русские аналоги
- Внутренние уведомления и системные сообщения переведены
- Инструкции и onboarding-материалы доступны на русском
5. Формы и пользовательские сценарии
- Форма регистрации и авторизации переведена
- Подсказки к полям ввода на русском
- Ошибки валидации отображаются на русском языке
- Этапы оформления заказа полностью русифицированы
- Страница подтверждения заказа переведена
6. Юридические документы
- Пользовательское соглашение на русском
- Публичная оферта переведена
- Политика обработки персональных данных доступна на русском
- Согласие на обработку данных сформулировано корректно
7. Коммуникации с клиентом
- Email-уведомления о заказах на русском
- Push-уведомления переведены
- SMS-сообщения клиентам на русском
- Шаблоны автоответов службы поддержки русифицированы
8. Мобильная версия и приложение
- Мобильная версия сайта полностью переведена
- Приложение (iOS/Android) имеет русскую локализацию
- Описание приложения в магазинах приложений на русском
9. Маркетинг и реклама
- Контекстные баннеры для РФ на русском
- Посадочные страницы (лендинги) переведены
- Формы захвата лидов русифицированы
- Рекламные pop-up соответствуют требованиям
10. SEO и техническая часть
- Русские мета-теги (title, description)
- Заголовки H1-H6 на русском
- Хлебные крошки
- Тексты ссылок
- Отсутствуют англоязычные дубли без перевода
- Микроразметка Schema.org и Open Graph
- Проверена индексация русской версии
11. Что можно не переводить
- Зарегистрированные товарные знаки
- Официальное фирменное название
- Доменное имя
- Внутренние административные панели, недоступные пользователю
12. Финальный контроль перед запуском
- Проведен повторный аудит интерфейса
- Проверены пользовательские сценарии от входа до оплаты
- Зафиксированы скриншоты обновленного сайта
- Обновлены регламенты работы с контентом
- Назначен периодический мониторинг соответствия
